旅游景區的形象是游客對景區產生好感的重要信息源和興趣點。通過文化意象、景觀意象、建筑意象的疊加，形成旅游景區的綜合意象，在游客對景區意象的感知上形成“暈輪效應”，對游客感知景區特別、感受環境氛圍、認同景區文化、激發其觀光興趣等起到積極作用。旅游景區的形象也是一個巨大的旅游市場的來源，長期處于壟斷地位。旅游形象的塑造在旅游資源的開發和規劃中起著重要的作用。此外，優秀的旅游形象策劃可以使旅游目的地政府和公眾對當地旅游資源優勢、旅游產品定位和發展目標有更清晰的認識，從而使旅游目的地更具競爭力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美譽度。