隨著文旅時代的加速融合，文旅IP的打造勢必需要迭代更新。簡單的照搬照抄只會加速文化旅游項目的敗落。打造符合項目的文化旅游IP還是需要整體思維的。只有充分考慮做足功課，才能打造出全新的文旅IP概念。那么，文旅IP如何實現創新發展？注意四個方面！

1.更新觀念，認識文旅IP的引領價值。

首先，要深刻理解文旅IP的內涵，明確文旅IP不僅僅是一個簡單的概念，而是一個需要識別或者挖掘、包裝、打造的綜合體系。它是一種必須持續謹慎經營的知識產權，是一種能夠體現旅游業核心價值的旅游目的地識別系統。

其次，要認識到IP的本質是一種思維，是一種推動IP 融合發展的路徑，要深刻認識到文化是IP的IP內容持續生命力的源泉。從概念上，要明確文旅IP建設不僅僅是文旅資源的整合，更是針對文旅市場需求，持續實現高辨識度、趣味性、個性鮮明的文旅IP體系。

最后，提高對文旅知識產權建設重要性的認識，文旅知識產權建設不僅迎合了大眾旅游時代多元化、個性化的市場需求，而且對發掘、保護和傳承地方民俗歷史文化、特色財產資源，增強文化自信，促進地方傳統文化繁榮具有重要意義。

2.文化解碼，精準挖掘文旅IP的靈魂。

首先，對旅游目的地的文化資源進行統計、摸底調查和分級，通過系統梳理形成區域文化資源庫。在這個過程中，要突破傳統的文化資源分析框架，考慮文化資源旅游開發的可能性，根據文化的代表性、獨特性和差異性，準確識別和挖掘能夠充分代表地域文化特色、吸引客源市場、整合后具有市場競爭力的文化IP。

其次，在已建立的文化資源分析框架的基礎上，深入理解文化資源的內涵，講好文化故事，激活文物。以某個文化表象為核心線索，從一個或多個角度，對應歷史、民俗、藝術、人物等故事?？衫L制，并由點到面深度解讀文化，講好文化故事的核心內涵，以故事激活文物，打造具有持久生命力的文旅IP。

最后，文化因為傳承而生存和延續。解碼文化時，需要把握合理的“度”。文化的關鍵是讓游客接受，抓住游客的內在訴求，對故事的內容、形式、效果有整體掌控。平衡ip的文化內核、旅游和商業化的關系，盡量保證原汁原味地呈現原汁原味的文化內核，保持文化的本真。

3.系統建設，系統構建文旅IP體系。

一方面，搭建一個IP內核擴展系統。區分主次IP，圍繞不同IP構建系統化的IP體系。針對文旅的不同IP體系，探索文旅IP的發展脈絡，做好對傳統文化脈絡的梳理和對其核心展區歷史故事的重新解讀。在繼承和發揚原有文化的基礎上，在IP構建的諸多環節對IP的文化內核進行了適當的加工和創新，植入了時尚、文創、藝術等元素，賦予文旅IP鮮活、青春的氣息，更貼近現代人的需求。做好文旅IP的激活和可視化，以有形的形式呈現，如宣傳口號、景點識別系統、衍生文創紀念品、特色節慶等活動。

另一方面，構建IP運營管理體系。通過構建一套與知識產權發展戰略相適應的完整體系(包括知識產權發展理念層、知識產權呈現與傳播層、知識產權評估與審查層、知識產權價值轉化層)，以系統化的思維模式運作和管理文旅知識產權建設過程中的各個環節，為文旅知識產權落地生根、由虛轉實提供保障，確保文旅知識產權持續健康發展。

4.價值轉化，讓呂雯的IP創造無限價值。

一方面，產業是文旅IP價值轉化的立足點。要以文旅IP為核心，利用當地的地域優勢和產業優勢，通過技術介入和產業化創新多元化業態，連接文旅產業上下游產業鏈，推動文旅IP及相關產業(大數據、體育、教育、健康醫療等)的跨界融合發展。)，搭建IP展示和銷售平臺，培育和形成IP創意產業鏈和產業。

另一方面，在文旅時代融合，文旅ip的建設不僅僅是一個產業問題，還需要考慮其與區域的社會服務功能和當地居民生活需求的關系融合，從而增強當地居民的認同感和文化自信，以IP建設為抓手，不斷擴大IP的影響力，提高當地文化的知名度，真正實現宜居宜游、主客共享的常態化發展。

結語：

旅游IP就是旅游和文化創意的產業鏈生態融合。隨著旅游業從高速增長向高質量發展轉變，從流量經濟向IP經濟轉變，具有IP屬性、更具故事和情感附加值的文旅體驗越來越受到游客的關注。

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