旅游形象策劃是指在充分調研的基礎上,為實現旅游目的地目標,特別是樹立良好的旅游目的地形象,對旅游目的地形象戰略和塑造旅游目的地形象的具體活動進行的策略、規劃和設計。那么,旅游規劃中的旅游形象策劃有什么作用?體現在兩個方面!
1.旅游形象策劃是旅游策劃的重要組成部分。
從游客的需求來看,我國的旅游景點種類繁多,內容龐雜,甚至很多旅游景點出現相同的現象,無法給游客帶來獨特的視覺效果和良好的精神感受。通過旅游形象策劃,各地區的旅游景區可以將自身的獨特資源與當地的民俗風情相結合,創造出不同于其他旅游景區的旅游形象,擴大了我國旅游策劃的范圍,降低了旅游策劃的難度,使旅游形象新穎、新穎,更能吸引游客。從旅游目的地的供給來看,近年來,我國旅游業發展迅速,許多旅游基地不斷崛起,使得旅游基地的供給遠遠超過我國旅游規劃的需求。盲目開發建設旅游基地,缺乏專業的旅游規劃,導致旅游形象不佳,浪費大量旅游資源。因此,加強各類旅游景點的形象策劃,不僅可以提高旅游資源的利用率,還可以更好地維護我國旅游業的良好形象。
2.旅游形象策劃為旅游規劃注入新的發展思路。
中國傳統的旅游規劃主要集中在旅游地理位置、旅游配套設施和旅游交通等方面,運營形式陳舊,缺乏創新。旅游形象策劃為旅游策劃注入了三個理念,即資源導向、市場導向和形象策劃。資源定位是充分利用旅游景點的固有資源,展現每個旅游景點的獨特性,發揮資源優勢;市場化就是以市場為主導方向。市場需要什么樣的旅游模式或形式,它就規劃出市場需要的旅游模式,以滿足游客需求。形象策劃就是把旅游景區的形象作為旅游規劃的重要方向,把形象放在旅游景區規劃的首位,為游客提供直觀滿意的旅游體驗。
結語:
優秀的旅游形象策劃可以使旅游目的地政府和公眾對當地旅游資源優勢、旅游產品定位和發展目標有更清晰的認識,從而使旅游目的地更具競爭力,旅游目的地品牌更具吸引力,有效提高旅游目的地的知名度和美譽度。
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