文創產品設計是基于特定的文化，總結提煉出特定的視覺文化形象，并借助設計創意將這種形象與載體產品相結合的過程。文創設計需要從文化形象設計入手。文化形象設計是一個從抽象到具體的過程，其先導是文化概念設計。通過調查確定文化的文化歷史、文化現象、文化受眾，形成對文化概念的基本認識，總結文化概念的定位。文化設計完成后，文化形象的視覺設計就是一個視覺傳達設計的過程。選取具有代表性、適宜性的文化元素進行設計加工，在充分考慮文化受眾的前提下形成文化基礎形象，進而推導出其衍生形象。隨著文化旅游產業的發展，文化創意產品以旅游紀念品的形式進入市場。因為地方文化往往是通過旅游傳播的，所以文化創意產品大多來源于“地方文化”，具有旅游紀念品的屬性，可以理解為旅游紀念品的一種，是近年來旅游紀念品行業的新生力量。