隨著人民生活水平和旅游條件的提高，文化和旅游消費成為重要的需求領域，文化和旅游呈現出相互促進、相互融合的新趨勢。與文化旅游的深度融合將文化轉化為重要的旅游資源，文化旅游將無意識的文化傳播轉化為有意識的文化呈現和游客主動的文化自覺，極大地拓寬了文化傳播的渠道，促進了文化的傳播和接受。旅游不僅是一種經濟生活，也是一種文化生活。旅游不僅是文化性很強的經濟事業，也是經濟性很強的文化事業。在政策推動和產業發展的影響下，文化與旅游的關系開始由弱變強。在加快新舊動能轉換、推動經濟高質量發展的大背景下，文化旅游融合成為當前轉型發展的新動能。