7月2日，由凱撒旅業主辦的第三屆雁棲湖論壇—分論壇“文旅新世界 IP新價值——2021年中國文旅IP產業發展研討會”在北京成功舉行。中國旅游研究院副院長李仲廣，北京市文化和旅游局，北京廣播電視臺卡酷少兒衛視、卡酷傳媒，呼倫貝爾文旅投集團，常州太湖灣旅游度假區，馬來西亞旅游局，奧地利國家旅游局，北京《瑞麗》數字科技有限公司，龍途國際等嘉賓和代表出席了此次論壇。現場專家學者、優秀企業家代表、業界友人齊聚一堂，高質量互動分享，共話文旅IP市場，探索發展新路徑。

一、文旅IP是時代所需。

無IP不文旅。隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，由流量經濟轉向IP經濟發展，度假旅行不再是簡單的“景區+酒店”，借助IP概念研發的動畫IP+親子游、影視IP+特色文旅小鎮旅游、體育IP+戶外運動等新的創意模式不斷出現，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。

現場，中國旅游研究院副院長李仲廣發表開場致辭，他表示：“IP是現代旅游業體系的重要內容。旅游業發展一定要基于人，回到‘當代人’，回到‘旅游人’上面來。回顧過去十多年當代旅游業發展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業現代化發展，IP在滿足旅游消費、落實文化、旅游融合以及塑造新發展格局等方面將起到關鍵性作用。”他建議，凱撒旅業要積極用好IP發展基礎，賦能行業和地方旅游發展，服務游客新消費需求。

北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖著重從北京文旅IP的重構來探析文旅融合發展趨勢。他指出：“世界文化遺產聚集地、歷史古都、現代時尚等都是北京文旅具有的IP內核，當前北京正在通過對世界文化遺產價值重新認識與宣傳，挖掘中軸線、三個文化帶及兩個國家文化公園內涵，強勢推出副中心、環球主題公園度假區，打造首都紅色文化旅游集群等重塑文旅IP。”

“詩意盎然，聲情并茂”，呼倫貝爾文旅投集團黨委副書記、總經理杜麗芬以極富感染力的發言，將在座嘉賓從北京帶到了遙遠的大草原。在談到文旅賦能，多維度打造全域游新格局時，她介紹到：“當前呼倫貝爾市樹立全域旅游思維，加快旅游、生態、民族、文博、民俗深度融合，創新推進旅游新業態，大力融入生態、康養、休閑、體驗、研學、探險等旅游新要素，持續推進‘旅游+’戰略，加大體育、教育、衛生、林業、農牧、工業與旅游業融合力度，提升旅游產業附加值。”

二、文旅融合要有IP思維。

盡管市場對文旅IP價值的認知不斷提升，轉化不斷跨界和優化，然而，各地文旅IP產業同質化問題仍飽受詬病，品質參差不齊。如何創新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會價值，全面打造IP文旅的持續影響力，成為了行業關注的焦點和目前亟待解決的問題。

北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發揮媒介公信力在整合、連接和激活社會各種要素的過程當中的作用。廣電媒體增強媒體核心競爭力的方式就是以優勢互補的合作思維，借助并融合多媒介平臺優勢，將大眾媒介的公信力與社會資源的能量結合，進行IP+全媒貫通的融媒運營探索。”

馬來西亞旅游局中國北方區經理趙鋼認為，“文旅IP本身既是產品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個領域、兩種狀態迅速接近，一起進入良性共生的循環。難點在于找到好內容、經的起時間考驗。內容好才是真的時尚。”現場，他還介紹了馬來西亞旅游IP項目如何在中國市場生成與收獲。

“隨著文化與旅游的日益融合，內容與 IP 的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現出越來越注重與內容、IP 相結合的特點，旅游+內容、旅游+IP 的融合也出現越來越細分的趨勢。旅游已經不是曾經的旅游，當今的旅游更多地要從內容上深度挖掘，從體驗上做到極致，才有可能在新的發展階段下獲取游客的心智。”此次論壇的特邀嘉賓阿拉丁旅游副總裁艾麗娜表示：“旅游產業與IP 的融合，在日后也需要與社群經濟深度結合，通過將用戶細分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點，轉變當前只關注旅游前、旅游中的服務方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實現生態閉環。”

深入挖掘文旅IP產業價值，共創文旅消費市場新機遇。結合自身IP、渠道、產業鏈優勢，深化文旅融合、做大做強文旅產業。

| 資料來源：金融界網

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