全域旅游摒棄傳統(tǒng)單一的景區(qū)旅游模式，以核心旅游景點(diǎn)為延伸，整合區(qū)域內(nèi)的資源。在全域旅游的模式下，旅游目的地的功能會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，因?yàn)槁糜喂┙o體系和旅游消費(fèi)需求與傳統(tǒng)旅游有著根本的不同。下面我們就跟著四川晟景文旅來(lái)看看，全域旅游和旅游目的地有何關(guān)聯(lián)，以及全域旅游如何促進(jìn)旅游目的地的轉(zhuǎn)變。

（四川晟景文旅：若爾蓋全域旅游規(guī)劃）

一、全域旅游和旅游目的地的概念。

1、全域旅游

在全域旅游的發(fā)展模式下，旅游規(guī)劃不僅僅是單一的旅游業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等的發(fā)展。還要規(guī)劃開發(fā)小景點(diǎn)。旅游目的地對(duì)全域旅游的概念有了清晰的認(rèn)識(shí)，就要搞清楚需要建設(shè)什么樣的旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，為此需要做些什么，才能搞清楚哪些景點(diǎn)和旅游領(lǐng)域可以保留，哪些需要廢棄，哪些需要規(guī)劃改造，整個(gè)城市如何建設(shè)。在這種新理念的指導(dǎo)下，“旅游+”才能真正實(shí)現(xiàn)。

2、旅游目的地

從空間的角度來(lái)說(shuō)，旅游目的地是可以為游客提供各種旅游服務(wù)的空間概念的集合。旅游目的地可以是省，可以是市，甚至可以是小鎮(zhèn)。從其構(gòu)成來(lái)看，需要獨(dú)特的旅游核心吸引力、一定規(guī)模的旅游市場(chǎng)需求、支持旅游發(fā)展的相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系、目的地居民的旅游參與和一定的政策環(huán)境。

（四川晟景文旅：九寨溝愛情海景區(qū)規(guī)劃）

二、全域旅游促進(jìn)旅游目的地轉(zhuǎn)變。

1、旅游景觀設(shè)計(jì)全域化

在傳統(tǒng)的景區(qū)旅游模式下，旅游景觀設(shè)計(jì)屬于景區(qū)專屬行為，一般不考慮城市建設(shè)、道路交通等其他景區(qū)功能，直接導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)外兩天的客觀情況，隔著一道墻，使得旅游目的地特別依賴于“門票經(jīng)濟(jì)”。在全域旅游的模式下，隨著旅游景觀設(shè)計(jì)的全球化，景區(qū)將不復(fù)存在，屬于旅游目的地的所有草、樹、磚、瓦，如城鄉(xiāng)建設(shè)、道路交通規(guī)劃、社區(qū)街道布局、公共服務(wù)設(shè)施等，都將按照景觀設(shè)計(jì)要素的基本要求得到充分覆蓋。也就是說(shuō)在全域旅游的發(fā)展模式下，旅游景點(diǎn)無(wú)處不在，旅游景觀設(shè)計(jì)無(wú)處不在，旅游審美體驗(yàn)隨時(shí)發(fā)生。整個(gè)旅游目的地就是一個(gè)大景點(diǎn)。無(wú)論是旅游消費(fèi)者還是目的地居民，都像生活在風(fēng)景如畫的美麗天堂，享受著自然景觀和人文風(fēng)情的特殊魅力，在美麗的現(xiàn)實(shí)中不斷升華自己。

2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷全域化

全域旅游模式下的營(yíng)銷推廣再也不能由政府部門和旅游企業(yè)接手。要構(gòu)建政府部門、企業(yè)組織、社區(qū)居民和旅游消費(fèi)者“四位一體”的營(yíng)銷體系，形成“人人都是旅游形象，人人都是品牌大使”的全國(guó)營(yíng)銷新格局，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷全球化。

在這樣一個(gè)全國(guó)性的旅游營(yíng)銷中，政府部門需要做好目的地建設(shè)、行業(yè)監(jiān)管、政策保障等工作。，營(yíng)造全域旅游。相關(guān)企業(yè)要考慮服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)環(huán)節(jié)、服務(wù)質(zhì)量，提供全方位、立體化的服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到全域旅游的特殊魅力。

社區(qū)居民應(yīng)該慷慨、寬容、好客，把游客當(dāng)成親人或朋友，為他們提供幫助和服務(wù)。通過(guò)廣泛的互動(dòng)體驗(yàn)，游客將采用口碑宣傳的形式，成為全域旅游。因此，全域旅游營(yíng)銷是為了實(shí)現(xiàn)旅游目的地和客源地區(qū)的全覆蓋。

3、旅游消費(fèi)體驗(yàn)全域化

從全域旅游的角度來(lái)看，旅游目的地的功能轉(zhuǎn)型最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)體驗(yàn)的全球化，這既是創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的出發(fā)點(diǎn)，也是旅游目的地在全域旅游模式下的功能轉(zhuǎn)變的落腳點(diǎn)。因此，旅游消費(fèi)體驗(yàn)的全球化是衡量全域旅游開發(fā)建設(shè)的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，它將直接影響國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)的成敗。

眾所周知，旅游消費(fèi)體驗(yàn)是一種多維度、多層次、多環(huán)節(jié)的體驗(yàn)活動(dòng)，其內(nèi)容和形式都非常復(fù)雜，幾乎涉及到旅游目的地。而且旅游消費(fèi)體驗(yàn)的主觀性很強(qiáng)，不同的游客對(duì)于旅游目的地，同一消費(fèi)者可能會(huì)有不同的體驗(yàn)效果。因此，當(dāng)全域旅游被開發(fā)和構(gòu)建以實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)體驗(yàn)的全球化時(shí)，每一個(gè)旅游目的地都將面臨許多困難和巨大的挑戰(zhàn)。只有樹立統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、全面推進(jìn)的思想觀念，才有可能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

4、旅游產(chǎn)業(yè)融合全域化

旅游業(yè)是一個(gè)覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈幾乎延伸到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在全域旅游的模式下，旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行整合。其實(shí)質(zhì)是通過(guò)有效釋放“旅游+”的催化整合能量，不斷推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，加速形成“一業(yè)興旺，各業(yè)生機(jī)勃勃”的良好局面。

（1）旅游與服務(wù)業(yè)的融合既包括與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的融合，也包括與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合。通過(guò)旅游與服務(wù)業(yè)的互動(dòng)融合，不斷推進(jìn)旅游服務(wù)新業(yè)態(tài)；

（2）旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新的消費(fèi)形式，加快新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程；

（3）旅游業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合，將通過(guò)“旅游+產(chǎn)業(yè)”促進(jìn)旅游裝備制造業(yè)、戶外旅游產(chǎn)品和特種旅游商品的全面發(fā)展。

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