旅游文創產品是旅游景區的延伸，可以將文化與當代人的生活、審美、需求聯系起來。每個旅游景區都需要深入挖掘文化內涵，開發衍生產品，提升旅游景區的發展能力。那么，旅游文創產品發展存在的問題有哪些？五個方面值得深思！

1.市場為導向。

旅游文創產品要順應市場，沒有消費者的支持，再好的設計也是一文不值。現在人們的消費越來越理性。雖然文化包裝和外觀設計也很重要，但實用價值也要考慮。因此，有必要對當前的消費市場進行深入研究，準確把握游客購物需求的變化，使旅游文創生產能力真正到達游客的需求點。

2.文化是根本。

切不可舍本逐末，否則難以深入人心。一個景區做得再好，沒有文化也無法產生巨大的吸引力，旅游文化產品也是如此。如果景區以歷史文化風光取勝，比如北京故宮、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂，那么景區這些獨特的文化符號就應該在旅游文創產品中標注出來。

3.系列化產品。

因為景區文化是一定的，不同系列的產品可以突出景區的主題文化。這些系列產品需要控制數量。太多的運營成本太高，太少的沒有象征意義。現在有些景區有一個很大的問題，就是文創產品品類太多太復雜，沒有讓消費者記住你的特點。而且品類太多，管理上容易出問題，成本也會增加。

4.互聯網渠道。

除了與企業、協會等社會組織合作推廣文創產品，還需要打通產品的互聯網消費渠道。在一個互聯網時代，文創產品的營銷需要依托互聯網電商平臺，讓高消費能力的人群有更暢通的渠道購買，有更大的市場。

5.物美且價廉。

缺乏優質產品，價格兩極分化，缺乏價格適中，高質量的文創產品。有的產品粗糙不精致，難以激發觀眾的購買欲望；優質產品貴，觀眾會望而卻步。如果文創產品缺乏創意，特色不明顯，品種雷同，缺乏新鮮感。這不僅容易讓游客反感，還會影響旅游業的聲譽景區。

結語：

文創產品不僅僅是實物，還體現了民族審美和文化傳統。旅游文創產品要想健康發展，就要掌握目標人群的消費習慣和喜好，深挖文化內涵，拓展推廣渠道，進而打造爆款文創產品，一步步做大做強，逐步匹配國內優秀的文創產品。這是發展文創產業的有效途徑。

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