全域旅游是一種新的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)和模式。要立足優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，有序發(fā)展，切實(shí)解決全域旅游發(fā)展的路徑、支撐、質(zhì)量、動(dòng)力、保障、市場(chǎng)等諸多問(wèn)題。下面，我們帶來(lái)對(duì)全域旅游的認(rèn)識(shí)及發(fā)展建議，認(rèn)為需要從八個(gè)方面思考！

1.創(chuàng)新理念，構(gòu)建全域旅游思維。

全域旅游規(guī)劃要從“單一景區(qū)規(guī)劃建設(shè)”的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭蚓包c(diǎn)規(guī)劃開(kāi)發(fā)”的思維方式，以“全域旅游”的發(fā)展理念為指導(dǎo)，融入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，打破景區(qū)旅游規(guī)劃傳統(tǒng)過(guò)時(shí)的固有思維模式，用全新的旅游發(fā)展觀。要用全域旅游規(guī)劃的理念布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高全域旅游資源利用效率，優(yōu)化全域旅游生產(chǎn)要素配置，增加全域旅游有效供給。

2.創(chuàng)新體例，改變規(guī)劃內(nèi)容供給。

在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明建設(shè)”、“供給側(cè)改革”的大背景下，全域旅游規(guī)劃將創(chuàng)新風(fēng)貌觀，立足區(qū)域旅游發(fā)展，將全域視為一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，以現(xiàn)有的旅游規(guī)劃基本風(fēng)貌為基礎(chǔ)，加入全域旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)體系、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)等。重點(diǎn)創(chuàng)新建立全域營(yíng)銷(xiāo)、基礎(chǔ)設(shè)施、保障體系，強(qiáng)調(diào)旅游節(jié)能減排、全域低碳旅游發(fā)展模式、全域旅游環(huán)保。創(chuàng)新旅游規(guī)劃風(fēng)格，突出價(jià)值提升原則，突出全域旅游規(guī)劃打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升旅游目的地形象，以“全新”文本形式為全域旅游發(fā)展提供革命性的規(guī)劃內(nèi)容。

3.創(chuàng)新元素概念，延伸旅游資源鏈條。

延伸和拓展旅游元素的概念，整合所有元素。旅游業(yè)的發(fā)展不僅需要考慮傳統(tǒng)六要素的重組，還需要考慮旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城市建設(shè)和交通運(yùn)輸?shù)娜诤希Υ蛟炻糜萎a(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建全方位、優(yōu)質(zhì)高效的旅游服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系?！按舐糜巍?、“大市場(chǎng)”、“大產(chǎn)業(yè)”成為全域旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。在全域旅游規(guī)劃的過(guò)程中，通過(guò)發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源、挖掘潛力資源、設(shè)計(jì)核心項(xiàng)目、整合主題項(xiàng)目，將分散在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的“吃喝玩樂(lè)購(gòu)?qiáng)省彼幸亟y(tǒng)一到景點(diǎn)范疇，形成覆蓋整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、延伸旅游資源鏈的要素整合新概念。

4.創(chuàng)新功能理念，提升全域旅游品質(zhì)。

全域旅游規(guī)劃不僅要重視傳統(tǒng)旅游的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)功能，更要重視全域空間布局、全域交通線(xiàn)路、全域公共服務(wù)設(shè)施等功能，從而創(chuàng)新升級(jí)全域旅游的配套服務(wù)和全域旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)功能。在“全域旅游規(guī)劃”之時(shí)，一方面要?jiǎng)?chuàng)新旅游功能的橫向提升，實(shí)現(xiàn)全域旅游功能的增長(zhǎng)，另一方面要?jiǎng)?chuàng)新旅游功能的縱向提升，實(shí)現(xiàn)全域旅游功能的質(zhì)的飛躍。發(fā)展生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、快樂(lè)生活居住、養(yǎng)生、科普探索等多功能板塊，做到質(zhì)與量并重。

5.創(chuàng)新市場(chǎng)觀念，形成全域營(yíng)銷(xiāo)體系。

構(gòu)建全域營(yíng)銷(xiāo)理念，在開(kāi)發(fā)規(guī)劃市場(chǎng)時(shí)應(yīng)打破傳統(tǒng)的“以景區(qū)為中心”的宣傳推廣模式，將旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與目的地推廣相結(jié)合，形成“全域市場(chǎng)，整合營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)思路，依托產(chǎn)業(yè)鏈上下游的政府、企業(yè)、居民、游客的整合，構(gòu)建全方位、立體化的全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。要加強(qiáng)對(duì)全域旅游市場(chǎng)的綜合研究，利用市場(chǎng)機(jī)遇尋找市場(chǎng)空缺，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，以互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、定向營(yíng)銷(xiāo)、社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)等手段，根據(jù)全域大市場(chǎng)和各細(xì)分市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)內(nèi)外結(jié)合、線(xiàn)上線(xiàn)下同步的全域營(yíng)銷(xiāo)體系。

6.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)理念，拓展旅游產(chǎn)品空間。

要形成旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，推進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合，樹(shù)立全域旅游大產(chǎn)業(yè)觀，將旅游發(fā)展與“五大產(chǎn)業(yè)”建設(shè)融合，打造“旅游+城鎮(zhèn)化+工業(yè)化+信息化+生態(tài)+農(nóng)業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合。二是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合路徑；第三，要形成產(chǎn)業(yè)整合的理念；第四，為產(chǎn)業(yè)整合提供支持。規(guī)劃把旅游業(yè)作為全域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，與教育、交通、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、保健、獎(jiǎng)勵(lì)、裝備制造等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而拓展全域旅游產(chǎn)品的空間，打造全域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

7.創(chuàng)新品牌理念，提升全域旅游形象。

創(chuàng)新品牌建設(shè)理念，應(yīng)形成大旅游的品牌發(fā)展思路，注重全域旅游產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的培育，圍繞整體品牌打造全域旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加全域旅游品牌價(jià)值鏈的連續(xù)性和有效性。各地區(qū)在塑造旅游品牌時(shí)，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的自然和人文資源，而應(yīng)針對(duì)全域旅游提出具有全域普適性的旅游目的地形象品牌，改變傳統(tǒng)的“單核心景點(diǎn)”的品牌塑造策略，創(chuàng)新“全域旅游名片”的品牌塑造理念，關(guān)注全域旅游品牌的利益，找準(zhǔn)新時(shí)代客戶(hù)群體的多重需求，打造和突出全域旅游形象。

8.創(chuàng)新價(jià)值觀，構(gòu)建全域旅游價(jià)值鏈。

以傳統(tǒng)旅游發(fā)展的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為基礎(chǔ)，延伸整個(gè)旅游價(jià)值鏈，形成集資源、紐帶、市場(chǎng)、服務(wù)、利潤(rùn)、品牌等多重價(jià)值于一體的新型全域旅游價(jià)值鏈。一是創(chuàng)新傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值觀，形成滿(mǎn)足人與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等要素互動(dòng)交流的紐帶價(jià)值觀，以及“全域發(fā)展、全民參與、全民服務(wù)”的服務(wù)價(jià)值觀；其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀，注重旅游發(fā)展對(duì)全域經(jīng)濟(jì)和各行業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值，注重旅游規(guī)劃對(duì)客流和旅游經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向作用，形成以區(qū)域大市場(chǎng)和游客需求為導(dǎo)向的新市場(chǎng)價(jià)值觀；此外，還要形成具有區(qū)域溢價(jià)效應(yīng)的利潤(rùn)價(jià)值和品牌價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：

全域旅游是以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)一定區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種新的區(qū)域發(fā)展理念和模式。全域旅游是具有全景空間的系統(tǒng)旅游，是傳統(tǒng)旅游之外的規(guī)劃現(xiàn)代旅游，是小旅游之外的規(guī)劃大旅游，是旅游發(fā)展理念和發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變。

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