主題策劃是旅游景區開發的關鍵，任何旅游景區都應該有自己特定的主題。旅游景區策劃涉及歷史、風俗、地理、經濟、管理、建筑、生態、環境等多個方面。策劃人必須充分利用與策劃相關的信息，才能保證策劃景區的成功。那么，旅游景區主題策劃的重點是什么？體現在四個方面！

1.環境調查。

景區主題策劃要想做出正確的決策，就必須通過景區環境調查準確把握旅游目的地的脈絡和脈絡，及時了解旅游市場的動態變化信息，使策劃建立在堅實可靠的基礎上。旅游景區環境研究涉及旅游目的地的地脈、文脈和人脈。

所謂地脈，地理范圍、地質地貌、氣象氣候、生物環境、水環境、自然地理位置、自然旅游資源的結構與組合、自然旅游資源的密度與奇特性等。所謂文脈，歷史沿革、名勝古跡、古代園林、民俗風情、宗教文化、城鄉風貌、社會文化環境、人文旅游資源的結構與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、發展現狀等。所謂人脈，旅游市場規模及構成、游客動機及行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭、旅游景區人氣指數等。

2.提煉亮點。

提煉亮點階段，旅游景區的設計是以旅游資源為基礎。由于某些旅游資源的普遍性和相似性，景區策劃應堅持有所為、有所不為”、“人無我有、人有我新、人新我專”的原則，在一定的區域空間內對旅游成分進行空間組織和空間比較，特別是與周邊地區旅游資源的時空特征相結合，提煉出具有一定理論水平的分析結論，并且發現即使它與其他旅游目的地有相同類型的旅游景區也需要進行本地化，形成旅游景區的新亮點，吸引游客。

3.主題選擇。

主題選擇階段主題是旅游景區融合的核心。每個旅游景區可能有幾個不同的主題。在主題提煉和主題設計的過程中，要考慮到所選的主題能夠充分展現當地的“文脈”特征，富有地域特色；其次，要體現人性化的特點，考慮“接觸”需求的廣度和深度，使產品具有感知性和稀缺性，對游客產生強烈的視覺沖擊；三是能形神兼備地反映旅游體驗活動的形象，能在旅游者內心深處產生情感共鳴。主題選擇是整個旅游景區策劃的關鍵，是資源配置的凝聚點，產品制作的創意點，營銷的興奮點，是主題闡述的起點，是景區匯聚的歸宿。

4.項目策劃。

旅游景區功能設置由主題開發，項目是景區功能的載體。一個系統的、具體的項目策劃有利于強化景區主題的形象，從而在旅游市場上形成獨特的銷售主張，產生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感染力。主題項目策劃是根據旅游主題的功能需求和目標，針對旅游項目的一個方案策劃。其主要內容包括項目功能設計、選址建議書、開發時機、策劃依據、項目內容五個方面。與項目設計相比，方案策劃相對粗糙，但其質量策劃直接影響項目未來的實施效果。

結語：

在旅游的規劃中，我們經常會發現很多旅游景區的主題線索可供選擇。如何提取出既能體現景區資源特點，又能滿足旅游市場需求的主題類型，是發展旅游景區的首要問題。因此，需要掌握旅游景區主題策劃的方法，并在此基礎上建立旅游景區主題策劃的模型，以指導旅游景區的開發實踐。

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