我國經濟發展正處于轉型升級的關鍵階段，文化和旅游產業的發展已成為國民經濟的重要支柱產業，客觀上要求文化和旅游產業的融合發展。深化文旅融合，以文促旅、以旅彰文。那么，如何推動文化旅游融合發展？需要具備三個意識！

1.IP意識。

文化物品可以被復制，容易被替代，而文化內涵是不能被復制和替代的。有了文化內涵的傳承和發展，就會有豐富完善的業態，獨特的服務風格，飽滿的品牌形象。因此，深入挖掘本項目的本土性、特色性歷史文化，打造具有高度概括性、獨特性的文化IP，是文化與旅游發生化學反應的基礎，也是文化旅游產業生存的基礎。對于任何一個地方來說，首先要摸清文化底蘊，深入系統地挖掘，將特色文化的精髓融入到旅游項目、線路、產品、服務、營銷的各個環節，打造富有“中國風、書香風、鄉土風”的文化旅游新形象。

2.創新意識。

它的美好時刻是有限的，而它的文化創造力是無限的。文旅融合的創新關鍵在于文化表達方式的創新，這些創新的文化表達方式能夠很快引起人們的注意。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技術，創新新形式，大力發展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗”、“旅游+創意消費”、“旅游+主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智能平臺”等多種模式。努力實現厚重的文化內涵輕松式、現代化、國際范，以此順應市場發展、提升旅游品質、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

3.市場意識。

文融合歸根結底，要實現產業落地，就要遵循市場規律。首先要考慮市場消費能力。經濟發達地區消費水平高，高端優質客戶多，文化旅游項目可適當“春雪”“小資小貴”；經濟水平一般的地區應該更生動，更優美，更通俗易懂，更經濟。第二，要考慮市場承載能力。當地交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務水平是文化旅游的重要支撐融合，不能一味求全。在一個“吃、住、行、游、購、娛”六大要素都不具備的地方，投資大型文化旅游項目無異于“螞蟻吞大象”。第三，要考慮全天候作戰能力。季節性或短期文化旅游項目容易出現人流斷裂、資金鏈斷裂的風險。要重點建設春夏秋冬、白天游玩、夜間消費等不受季節和天氣影響的全天候項目，確保文化旅游融合項目能夠持續吸引人氣，產生效益。

結語：

文化是旅游產品的核心競爭力，旅游是文化產品走向市場、實現產業化發展的重要載體和途徑。從本質上講，文化產業和旅游產業都是滿足人們精神需求的重要產業，這種內在的、本質的聯系決定了兩個產業融合發展的必要性。

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