隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、幸福、長壽”的渴望越來越強(qiáng)烈，單純的保健已經(jīng)難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求。隨著當(dāng)今休閑旅游一體化的快速發(fā)展，養(yǎng)生旅游面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。那么，怎樣發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游？需要關(guān)注三個(gè)核心點(diǎn)和四個(gè)注意點(diǎn)！

一、怎樣發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游？

1.地理資源。

創(chuàng)造一個(gè)適合發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的區(qū)域，一般要有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實(shí)現(xiàn)健康生活的重要基礎(chǔ)條件。在這個(gè)基礎(chǔ)條件下，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源的不同和市場需求的特點(diǎn)，可以發(fā)展一個(gè)融合不同產(chǎn)業(yè)體系的健康小鎮(zhèn)，如宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等。依托項(xiàng)目所在地良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，可打造生態(tài)體驗(yàn)、假日養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、山地避暑養(yǎng)生、海島防寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。打造休閑農(nóng)場、養(yǎng)生度假村、養(yǎng)生谷、溫泉度假村、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

2.功能清晰。

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)應(yīng)開發(fā)獨(dú)特的功能。以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌和資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營、戶外運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生保健、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)、徒步探險(xiǎn)等戶外康養(yǎng)產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、體育賽事深度融合發(fā)展。養(yǎng)生度假，要用主題文化打造差異化溫泉；創(chuàng)新溫泉休閑方式；根據(jù)山地情況，打造集環(huán)境于一體、聚焦自然的景觀溫泉；管理創(chuàng)新突破。

3.規(guī)模較大。

由于村莊康養(yǎng)旅游要集健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑度假、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品于一體，項(xiàng)目通常占地面積大，投資金額高。

二、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的突出問題。

1.鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后。

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是一種比較高級的鄉(xiāng)村旅游形式，對基礎(chǔ)設(shè)施的要求比較高。現(xiàn)實(shí)中很多品質(zhì)較好的資源鄉(xiāng)村對外交通明顯改善，但很多進(jìn)村道路不便，村級道路仍是很多地方鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的交通瓶頸。此外，雖然近年來國家和各級政府大力改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，水、電、氣、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足村民生產(chǎn)生活需要，但距離游客需求還有很長的路要走。如果我們真的發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)，我們需要升級改造基礎(chǔ)設(shè)施。

2.鄉(xiāng)村康養(yǎng)服務(wù)水平相對較低。

康養(yǎng)服務(wù)包括養(yǎng)老、健康、養(yǎng)生等，需要配套醫(yī)療、社區(qū)養(yǎng)老、養(yǎng)生等設(shè)施和服務(wù)。在中國，很多鄉(xiāng)村康養(yǎng)的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平與城市相差甚遠(yuǎn)，水平和層次較低。多鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地的經(jīng)營者和從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)卮迕瘢叼B(yǎng)服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)不足，只能滿足游客的基本需求，與游客個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)要求還有一定距離。

3.鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌弱概念。

中國鄉(xiāng)村地域廣闊，自然生態(tài)環(huán)境和人文資源獨(dú)特，且康養(yǎng)旅游產(chǎn)品豐富，游客在選擇時(shí)往往更注重品牌。中國大部分地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)品開發(fā)的品牌意識(shí)尚未建立。此外，由于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的概念比較模糊，旅游運(yùn)營商和代理商在營銷上沒有有效傳播，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)意營銷相對缺乏。與其他旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游營銷創(chuàng)新還很不足。

4.鄉(xiāng)村康養(yǎng)缺乏旅游專業(yè)人才。

康養(yǎng)旅游本質(zhì)上是高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，需要既懂健康康養(yǎng)學(xué)生又懂旅游管理的復(fù)合型人才，對人才的要求相對較高。但目前我國康養(yǎng)旅游行業(yè)處于起步階段，人才培養(yǎng)體系還沒有真正建立起來，專業(yè)人才的供給非常稀缺。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的工資水平普遍低于地區(qū)內(nèi)城市，人才難以引進(jìn)，仍存在人才滯留甚至本地人才流失等現(xiàn)象。人才短缺對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展非常不利。

結(jié)語：

發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游，應(yīng)采取有效措施，建立生態(tài)資源保護(hù)與旅游發(fā)展的良性互動(dòng)機(jī)制，把握生態(tài)紅線，嚴(yán)格控制開發(fā)強(qiáng)度，合理挖掘生態(tài)文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。同時(shí)，在豐富和拓展康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系、發(fā)揮區(qū)域重要生態(tài)屏障核心作用方面，探索發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)生態(tài)資源保護(hù)的發(fā)展模式和發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

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