旅游業已經成為國民經濟的重要產業，而文創產業作為旅游產業鏈中的高附加值產業，發展并不盡如人意。近年來，一些景區充斥著質量低下、同質化嚴重的旅游紀念品，無法體現景區的文化內涵、民俗風情和深層價值。這樣的旅游紀念品已經不能滿足游客的需求，市場呼喚文創有內涵的產品脫穎而出。那么，旅游景區如何發展文創產品？重點關注五個方面！

1.挖掘市場需求。

目前景區以傳統手工藝為主，與現代人的生活方式相去甚遠。這些商品只能定義為旅游紀念品，而不是真正的旅游文創產品。所以景區文創產品最終還是要回歸游客的潛在需求。只有把需求和產品巧妙地結合起來，做出一個實用的文創產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能賣得好。

2.打造景區IP。

好的IP具有替代性少、粘性大、文化含量更豐富、商業模式更多、變現能力更強的特點。景區IP無論是引進還是基于自身文化底蘊開發，都應以IP文化為主基調，結合流行文化元素，打造時尚有趣的文創產品。受眾在接受IP故事并產生文化共鳴后，才會購買文創產品。

3.實用性功能。

鑒于文創的發展，基于其文化特殊性，需要通過創造性思維，在延伸產品的各種藝術效果或外觀的同時，應充分考慮文創產品的實用功能。文創產品只有在實用性和耐久性的基礎上，賦予文化內涵和藝術效果，才會更富有生命力，才能更容易成為景區形象。

4.獨特文創產品。

景區文創產品上線時，要圍繞景區核心的IP內容策劃推出一系列爆款產品或必買產品，然后根據市場反饋慢慢擴充暢銷產品的產品線。一方面可以積累自主產品的設計和運營經驗，也可以降低自主產品過度開發帶來的成本風險。形成以文化IP為核心，創新產品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

5.重構場景體驗。

品質旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，文化屬性賦予文創產品高價值，同時，藝術表達也是一種生活傳播方式。通過消費場景的重構，讓消費者在時間和空間上與文化產生共鳴。文創產品給游客帶來的生活之美和藝術生活方式的改變在場景中被放大，其高價值被充分詮釋，從而促進消費者的消費行為。

結語：

景區開發文創產品，需要把握文化與旅游融合發展的有利時機，提升文創產品品質，利用好旅游市場渠道，通過高品質文創產品開發提升旅游內涵，促進旅游消費，通過旅游市場開拓文創產品銷售渠道，拓展文創產品。

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