旅游度假區(qū)定位關(guān)系到旅游規(guī)劃的目標(biāo)和突出特征，是旅游規(guī)劃活動(dòng)的中心、基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。旅游度假區(qū)定位對(duì)度假區(qū)規(guī)劃的實(shí)踐具有建設(shè)性的指導(dǎo)作用。下面晟景文旅就旅游度假區(qū)如何定位發(fā)展的話(huà)題進(jìn)行探討。

一、如何定位旅游度假區(qū)：

1.分析現(xiàn)狀。

度假區(qū)開(kāi)發(fā)前，通過(guò)分析項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)狀，在規(guī)劃度假區(qū)的過(guò)程中，會(huì)強(qiáng)化其自然優(yōu)勢(shì)和個(gè)性，將其提煉為獨(dú)特的主題，并通過(guò)有效的宣傳向游客傳達(dá)這一特色。

2.地域文化。

項(xiàng)目所在地區(qū)的文化非常吸引人。通過(guò)語(yǔ)境提煉的主題，可以向游客傳達(dá)度假區(qū)的文化內(nèi)涵，形成一個(gè)獨(dú)特的形象，讓游客在腦海中感知、理解和接受，從而引起他們情緒和情感的共鳴。

3.市場(chǎng)需求。

旅游市場(chǎng)決定了度假區(qū)主題選擇的方向，度假區(qū)的主題必須與市場(chǎng)相一致。根據(jù)市場(chǎng)供需趨勢(shì)和游客需求分析，確立主題方向，決定主題是否具有吸引力是關(guān)鍵。

4.綜合開(kāi)發(fā)。

綜合開(kāi)發(fā)是未來(lái)休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開(kāi)發(fā)的主要趨勢(shì)，既需要整合資源，也需要整合市場(chǎng)需求。在全面發(fā)展的同時(shí)，也要注重專(zhuān)業(yè)化。如果一個(gè)地區(qū)有自己獨(dú)特的吸引力，然后嘗試將各種需求融入其中，就會(huì)創(chuàng)造出成功的旅游度假區(qū)。

二、旅游度假區(qū)的定位方法：

1.求同存異

它根據(jù)度假區(qū)的一般特征或某一知名度假區(qū)的屬性，將其定位于某一類(lèi)旅游目的地，然后根據(jù)自身的特點(diǎn)，尋求異同，以區(qū)別于其他主題。該方法適用于自身特征與現(xiàn)有度假區(qū)特征差異不大的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。一方面可以利用現(xiàn)有人氣較高的度假村提升影響力，讓游客很容易想到度假村的特色，同時(shí)也有很好的宣傳效果。另一方面可以結(jié)合自身打造獨(dú)特的主題，形成大同中的小異，也是一種特色。

2.投其所好

根據(jù)市場(chǎng)需求和游客喜好，打造特色主題度假區(qū)。該方法適用于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，特點(diǎn)不多。只有通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)、游客心理等方法進(jìn)行調(diào)查分析，才能確定一個(gè)能夠迎合大眾喜好的點(diǎn)，并將其提煉為一個(gè)主題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，沒(méi)有特色就沒(méi)有活力。只有迎合市場(chǎng)，緊跟潮流，才能保持度假村的活力。

3.標(biāo)新立異

市場(chǎng)上類(lèi)似的度假區(qū)類(lèi)型太多，容易導(dǎo)致視覺(jué)疲勞，所以此時(shí)標(biāo)新立異尤為重要。在現(xiàn)有形象類(lèi)別的基礎(chǔ)上，建立全新的形象類(lèi)型，先占據(jù)該類(lèi)型的有利位置，使該度假區(qū)的主題領(lǐng)先于其他同類(lèi)度假區(qū)。這種方法適用于具有獨(dú)特自然優(yōu)勢(shì)的度假區(qū)，結(jié)合其資源和語(yǔ)境，將其特征提煉為獨(dú)特的主題來(lái)吸引游客的注意力。

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