十九大以來，鄉村振興戰略在全國各地如火如荼地開展，鄉村旅游作為促進一二三產結合的重要推動力，在鄉村振興中起著非常重要的作用。

鄉村旅游應該如何發展？如何提升農村基礎設施和公共服務水平，吸引并留住游客？如何創新發展模式？

發展鄉村旅游不是把鄉村當成旅游景區來開發運營。晟景文旅認為，發展鄉村旅游可以從產品體系、產業融合、供需對接等方面著力。

當前，鄉村旅游已經擺脫了農家樂式發展，更多地依靠特色民宿、特色餐飲與特色文化吸引游客，也就是從量變到質變，因此，提升鄉村旅游質量是關鍵。

發展鄉村旅游，應該探索更多優質旅游產品、完善旅游基礎設施，努力實現鄉村旅游高質量發展。具體而言，就是要探究鄉村旅游重點項目和精品線路，發展專項旅游和定制旅游產品。并且可以將鄉村旅游和紅色旅游、生態旅游、康養旅游等相結合，豐富旅游中心產品體系。

在產品體系基礎上，優化鄉村旅游的基礎設施布局，改善鄉村人居環境，加強旅游交通設施建設，提高旅游目的地進入通達性和便捷性。形成一個從中心產品到邊緣布局的高質量發展格局。

旅游業具有推進供給側結構性改革的巨大力量，最主要的原因就是旅游業具有強大的融合性。鄉村旅游可以憑借旅游業與第一產業的結合，撬動第二、第三產業發展，實現一二三產與旅游業的深度融合。

鄉村旅游如何與一二三產融合？鄉村旅游與第一產業結合過程中，最重要的是要挖掘本地產品賣點，將農村符號融入現代化元素，滿足人們內心認定的鄉村、鄉味，進而對廣大游客產生吸引力。

與第二產業融合涉及到農產品深加工和舊房改造等，其實就是解決客戶的各種需求。農產品深加工把產品變成禮品，解決了“購”的需求，也提高了農產品的附加值。舊房改造，保留鄉土特色，又具備現代化設施與功能，滿足了城市人來農村的心理需求。

與第三產業融合是和信息互聯網產業、文化創意產業、養老產業等的融合，也就是要發揮和利用旅游業的服務功能，為鄉村創造更多的附加值。

據全國鄉村旅游檢測中心首次監測數據顯示，2021年五一小長假，全國國內出游人次高達2.3億人次，全國鄉村旅游接待游客人數約為1.93億人次，約占全國國內出游人數的84%。經營收入方面，全國鄉村旅游經濟總收入也達到了531億左右。可見，鄉村旅游的需求量是相當大的。

在鄉村振興戰略之下，全國各地都在積極發展鄉村旅游，且成果顯著。互聯網時代，應該積極開展鄉村旅游宣傳推廣，注重發揮新媒體、電商、OTA等線上平臺的作用，創新旅游宣傳推廣和營銷方式，引導游客進入和產品輸出。

通過互聯網推廣，拉動鄉村旅游消費。實現鄉村旅游的發展成果與廣大游客的出游需求對接，最大限度地刺激鄉村旅游，反哺鄉村發展。

一個值得借鑒的案例：恩陽區興隆鎮北斗村的鄉村振興規劃。

北斗村位于四川巴中的興隆鎮，主要產業是農業，生態環境和歷史文化資源是最大的優勢。

如何依托本地基礎農業實現旅游業發展？

晟景文旅的做法是，依托北斗村農業優勢，以現代農業為核心，構建完整的現代農業產業體系，占位川東北鄉村振興示范帶“產業高地”，同時，發展觀光農業、農家樂和民宿經濟。

以鄉村旅游為抓手，加速一二三產業融合發展，把北斗村建設成集生態農業休閑、特色農業示范、文化旅游體驗于一體的巴中“城郊旅游休閑目的地”。

北斗村是產業融合帶動鄉村旅游發展，延長了產業鏈，經濟就能可持續發展。總的來說，不管是北斗村的產業融合發展模式，還是前文提到的完善產品模式、推動供需對接的發展對策，發展鄉村旅游，提升質量、保留鄉村特色，落點到“鄉村”上才是重點。

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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