五月的江源大地，魅力誘人，各地自然人文景點備受關注。5月27日，河湟大地艷陽高照、天空湛藍，來到海東市互助土族自治縣，一輛輛旅游團隊的大巴車和自駕車穿梭在各個景區之間，在互助這座彩虹故鄉形成一道獨特的風景線。

互助縣堅持“以文促旅，以旅彰文”，立足全國文化先進縣和全國民間文化藝術之鄉優勢，充分挖掘互助縣特有的文化旅游生態資源稟賦，堅持走文化旅游生態產業化、產業生態化之路，踐行旅游行業“見人見物見生活”總要求，依托國家和省市級非遺項目，實施了景區內涵提升、創意產品研發工程，開展非遺進景區活動，創新研發具有民族地域特色的文化旅游產品百余種，其中盤繡、酩餾酒等產品深受游客喜愛。

彩虹部落里尋求文化起源

一大早，坐落在互助縣威遠鎮西南部的彩虹部落土族園里就開始熱鬧起來，來自全國各地的游客熙熙攘攘地從大巴車上下來，有的接受景區獻哈達、敬酒的待客禮儀，有的迫不及待跑去在景區門口拍照留念，有的對當地的特色產品和小吃很感興趣。

彩虹部落土族園是一座大型民俗文化主題公園，也是全部以青磚青瓦、生土土坯、磚雕木刻等形式建造的大型土族民俗文化古建筑群。非物質文化遺產傳承保護中心、宗教展示館、土族服飾展示館、土族老莊廓……走進景區，伴隨著講解員的娓娓道來，游客們開始參觀。

“2011年，土族園開始運營，初期由于產品不完善、市場宣傳營銷工作不到位等原因，導致游客量少，景區處于虧損狀態。從2014年開始，景區逐步把土族的9項國家級非遺項目和21項省級非遺項目引進來，分別用展館的靜態展示和互動體驗的活態展示表現出來。另外，還成立了景區自己的藝術團，通過每天給游客四場的演出，把土族的民俗文化和非遺項目展現給全國的游客，游客的滿意度很高，游客量也從最初的一年兩3萬人增加到了現在的一年60萬人，其中省外游客能占到70%。”彩虹部落土族園總經理阿德禧說。

如今的彩虹部落土族園，主要以土族民俗文化和河湟文化相結合，很好地對外宣傳了互助以及海東當地的文化。同時，景區的研學游項目，在2017年和2018年免費接待了3萬名中小學生，給學生們在觀光的同時帶去土族的文化。

盤繡里探尋文旅融合足跡

中午，走進互助扶貧產業園青繡展廳，衣服、絲巾、背包、靠墊、工藝品、香包等富含互助土族盤繡元素的產品琳瑯滿目，繡娘們吃過午飯后坐在自己的工位上，穿針引線、一雙巧手飛速地上下翻飛，仔細地繡著自己手中的繡品。

“我剛接觸盤繡的時候，那個時候的盤繡只是土族婦女服飾上的一種裝飾，僅僅而已，它沒有更多和市場的結合。2015年，盤繡開始逐漸和文旅融合，在互助縣的各個景點進行繡品的投放。在市場需求慢慢擴大后，盤繡輻射到全省將近30多個景點，作為旅游紀念品進行推出。”青海素隆姑刺繡有限公司總經理蘇曉莉說，可以說，盤繡就是看中了旅游市場發展的前景。

在互助的很多青繡基地，最初只是一個半成品的加工地，從去年開始，基地轉型成為集體驗購買、農家飯、游玩等融合的新型旅游產品。盤繡正在作為互助的“代名詞”，伴隨著旅游的發展，共同走出青海、走向世界。

在此基礎生，互助縣將在河湟新區打造國內一流、青海首家的青繡總部基地數字化平臺，全省各地的繡品都會進行展示，借助平臺統一設計、研發、銷售，并跟旅游線路和機場結合起來，產品的陳列對游客進行全方位的展示，以供游客能夠有更加多元化的選擇和購買。

油嘴灣里找尋鄉愁留住幸福

下午，迎著東和鄉麻吉村油嘴灣生態文化景區的落日余暉，幾名身穿漢服的游客手持油紙傘和團扇，行走在景區的巷道花叢中，興致盎然地拍著照片和小視頻，不時發出對美好景色的贊嘆。

茅草屋、稻草人、耕牛、石磨盤、陶罐、草泥墻、青磚路等，一墻一隅、青磚藍瓦，為了紓解游客的鄉愁，油嘴灣將田園自然風光與鄉土文化緊密結合作為重要抓手，建材、裝飾物、景觀小品全都體現鄉村文化元素，就地取材，確保呈現原汁原味的鄉村民俗，釋放出河湟農耕文化的濃郁氣息，引起人們對鄉愁的一種懷念。

油嘴灣生態文化景區董事長任臣義說，我們景區跟其他景區不一樣的地方，就是這里是一個以田園性休閑性和鄉愁性為一體的鄉村旅游地。景區揉進了許多農耕文化，包括農村的原風貌、景觀的原生態，用這些展現手法，做成了一個集山水田園文化為一體的鄉愁真正的體驗地。

景區也增加了一些節慶表演，在一年一度的花兒藝術節上，把田園山水和青海人耳熟能詳的花兒藝術糅合到一起。另外也開發了一些小表演，比如青海人的抬花轎，就是一種婚俗文化加社火文化，還會在周末請村上的文化藝人在文化廣場上給游客表演曲目，都是以自創自編自導自演的形式，把文化揉進整個旅游當中。

在景區里，鄉村五大作坊引起了很多人的興趣，通過傳統古法壓榨油的技術、酩餾酒制作、土暖鍋、狗澆尿餅、洋芋津津等鄉村小吃，飲食文化也不斷融入到旅游當中，這幾年也得到了游客的高度肯定和好評。

同時，在每年的節慶期間各種傳統特色文化在各鄉村旅游點得到集中體現，卓扎灘宮燈藝術節、東溝鄉傳統饃饃大賽、哈拉直溝玉雕文化節已成為冬春季鄉村文旅融合發展的亮點。

近年來，互助縣牢固樹立全區域謀劃、全產業聯動、全要素配套、全時空統籌、全社會參與的文旅發展觀念，將盤繡、青稞酒、玉雕等非遺文旅產品，土族宴席曲、花兒、婚禮等在景區進行實景展示，更新提升景區(點)民族風情演藝，持續提升鄉村旅游文化內涵。“中國土族·彩虹故鄉·醉美互助”旅游品牌知名度和影響力顯著提升。2020年全縣共接待游客328.26萬人次，實現旅游收入14.38億元。(羅珺石成硯李興發)

文旅融合發展要突出“文化”“特色”

位于青海省海東大地上的“彩虹的故鄉”——互助土族自治縣，是全國唯一一個土族自治縣，因浸潤了土族獨特的文化氣韻，秘境互助、七彩土鄉尤其令游人心馳神往。

立足民族區域特色優勢，互助縣積極推動文化旅游供給側結構性改革，以文促旅，以旅彰文，努力創建文化搭臺、旅游唱戲發展新格局，打造獨具土族特色的文化旅游品牌。

走進國家5A級的互助土族故土園景區，在作為核心景點的彩虹部落土族園門前，身著色彩斑斕傳統服飾的土族阿姑為八方游客敬酒、獻哈達，土族人民相信“客來了、福來了”的民間說法，從而也塑造出他們熱情好客的性格。

土族丹麻花兒會、土族輪子秋、土族安昭、土族納頓節……9項國家級非物質文化遺產，31項省級非物質文化遺產彰顯了這個少數民族文化底蘊的厚度。景區通過“活的傳承”——非遺傳承人入園區，讓非遺傳承人代替文物、歷史和文化直接和游客對話，更加生動地呈現土族人民的獨特創造、價值理念和鮮明特點，也更好地實現土族非遺文化的保護、利用和傳承。

彩虹部落藝術團自編自導自演了“土族婚禮”等一系列反映土族人民真實生活的實景劇獻給游客，彩虹部落土族園正著力打造西北地區規模最大的篝火晚會促進“夜經濟”……一個個充滿土族文化氣息的新鮮項目，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場“見物見人見生活”的深度文化體驗，追求滿足省內外游客的文化需求，適應消費升級的蓬勃勢頭，對于打造品質旅游、實現旅游業高質量發展具有重要意義。

與此同時，作為青海省首批省級全域旅游示范區，互助土族自治縣持續做大做強“旅游+”“+旅游”，將旅游業與一二產業和生產生活性服務等產業融合發展，不斷開拓鄉村旅游、工業旅游、紅色旅游、研學旅游等旅游新市場。放眼望去，互助土族自治縣文旅融合的圖景正向縱深鋪陳，日益繁榮的文旅產業也正接續發力，成為鞏固當地脫貧攻堅成果，助力鄉村振興的新業態。

| 資料來源：青海省人民政府網

| 內容編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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