四川晟景文旅：寶石+旅游，看西南唯一寶石文旅小鎮如何打造？

時間：2021-05-28 15:23欄目：企業新聞瀏覽：11396

晟景文旅《茂縣疊溪寶石文旅小鎮運營策劃》項目順利完成

近日，受業主方大陸希望集團委托，由四川晟景文旅整體策劃的《茂縣疊溪寶石文旅小鎮運營策劃》方案順利完成。《策劃》從IP策劃、空間謀劃、運營策劃等維度對疊溪文旅資源進行了規劃，深度考慮疊溪古鎮地理條件、交通狀況、建筑現狀和文化底蘊，將當地分散的文旅資源高度融合，以九環線旅游資源為依托，區域優勢資源為基底，塑造差異性的特色IP（寶石文化+古羌文化），鑄就四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮。

項目匯報現場

一、項目詳情

疊溪鎮位于阿壩藏族羌族自治州茂縣西北部，岷江上游，九環西線上的重要節點，位于國家4A級旅游景區——疊溪松坪溝風景區，距離茂縣縣城56公里。鎮政府駐地較場村，平均海拔2325米。

該項目策劃范圍涵蓋疊溪古鎮片區及疊溪下海子，總策劃面積2.12平方公里，約3180畝，其中陸地面積1.1平方公里，水域面積1.01平方公里。

項目策劃范圍

疊溪自然資源

二、項目難點及策略

1. 如何整合分散文旅資源，形成成熟的旅游市場業態？

疊溪鎮有地震遺跡、地質奇特景觀、疊溪海子等自然景觀，悠久深厚的古蜀蠶叢文化、原始古樸的羌民族風情等，且當地寶石產業鏈已有一定規模。

因此，疊溪鎮可以珠寶為載體，形成蠶叢寶石文化旅游目的地。難點是，如何讓疊溪區別于九黃線上常規旅游景點，形成獨特的IP效應？

晟景文旅認為，除了對古蜀文化、羌文化進行挖掘與寶石相結合和文化植入外，還應將文化故事和概念講好，策劃豐富的旅游產品，把功能和路線組織好，打造珠寶展銷、文化演藝、夜游景觀、文化體驗和特色住宿、餐飲相結合的旅游消費目的地。

疊溪寶石產業鏈

2. 如何形成目的地型旅游消費吸引力，提高游客停留時間、消費頻次、消費金額？

目前，規劃區有以疊溪海子為主的生態觀光、以蠶陵廣場、老街、新街為主的蜀羌文化觀光、以地質博物館為主的地質科普教育，同時還有部分低端餐飲休閑業態，但是尚未形成目的地型旅游消費吸引力。

晟景文旅認為，可以以特色景觀為基礎，形成第一吸引力；以特色文化為靈魂，構筑吸引力內核；以特色活動為血肉，充實體驗，延長停留時間；以特色消費為抓手，打造網紅、潮牌，吸引游客，沉淀消費。

現狀業態分析

3. 如何充分挖掘多樣文化內涵，打造品牌優勢、提升品牌知名度？

疊溪目前文化多樣，但缺乏整體融合，統一包裝，文化內涵沒有得到充分挖掘與呈現。

晟景文旅以九環線為依托，區域資源為基底，通過對項目地的歷史文化資源進行分析，挖掘出三個寶石文化故事，串聯起“疊溪”“寶石”“愛情”元素，提煉出寶石中所傳遞的守護、思念之意，塑造差異性的“寶石+羌族文化”IP，將疊溪鑄就成四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮。

寶石文化關鍵詞

4. 如何完善旅游基礎設施及旅游項目，解決疊溪當前旅游接待能力薄弱問題？

疊溪鎮現有一些基礎旅游服務及游覽設施，蠶陵城墻、地址公園博物館、亂石公園、祭祀廣場、疊溪觀景臺等，但是旅游開發程度不高，旅游基礎設施及旅游項目待完善。

晟景文旅的做法是，在疊溪古鎮現有一定基礎設施條件上增加碼頭、廁所、自行車停車位及觀光車停車位。以三大特色交通：觀光小火車+觀光電梯+水上游船，豐富景區交通配套設施，增強游覽體驗。

服務設施規劃

同時基于云上玥寶石博覽中心在疊溪蠶陵重鎮的整體定位，考慮其與古鎮的聯動性，將現停車場區域的蠶陵城墻作為景區的游客咨詢中心。設置由一條主要游覽線路+兩條次要游覽線路組成的游客動線。

交通規劃

三、項目亮點及核心思路

亮點一：品牌塑造，立足兩大文化、打造文化體驗高地

借力文化特色塑魂、文化品牌賦能、文化展演活游、藝術工藝創品、IP整合價值，以蜀羌文化為背景，以寶石文化為核心，塑造寶石文旅小鎮、云上玥寶石兩大品牌。

疊溪古羌文化建筑

亮點二：文旅融合，依托山水文化優勢、做亮休閑度假

采用文化產業化、文化形態化、文化演繹化、文化旅游化等方式，將蜀羌文化、寶石文化植入到旅游項目，空間陳設、文創商品等，依托松坪溝旅游景區，促進景鎮一體聯合發展，實現“單個景點”向“全域旅游”轉變，實現“觀光旅游”向“文化旅游”轉變，打造集寶石時尚引領地、蜀羌文化體驗地、自然觀光休閑地、生態度假目的地于一體的茂縣文化旅游核心引擎。